智见观察 | 2025春节大家爱去哪儿？目的地市场全面解析

传统意义上的农历春节已经不再只是回乡团聚，家庭出游、海外过年逐渐成为新趋势。借助“请三休十一”等拼假策略，消费者能够在假期中兼顾家庭团聚与旅行需求，实现“团圆与出游两不误”的消费方式。尽管整体经济环境呈现下行趋势，但从旅游市场的消费行为来看，大众依然愿意为体验式消费买单。

根据汇智平台数据，2025年春节期间的酒店预订量较2024年增长超过1倍，间夜数增长约81%，旅客预订到达的目的地国家数量相比2024年春节增加了33个。为更好地洞察春节出境游趋势，本文将围绕以下四个核心议题展开分析：

1. 2025春节消费情况

2. 消费行为

3. 目的地偏好

4. 趋势解析

2025年春节期间，出境游的国家目的地数量增长至136个，城市增长超过一倍，热门国家仍以日本、泰国等短线市场为主，意大利、美国、西班牙等长线国家表现突出。

1. 2025春节消费情况：市场需求持续释放
2025年春节期间，出境游的国家目的地数量增长至136个，城市增长超过一倍，热门国家仍以日本、泰国等短线市场为主，意大利、美国、西班牙等长线国家表现突出。

酒店价格呈现全面上涨趋势，同比2024年增长30.5%。价格高峰集中在年初二，而初四之后逐步回落，峰谷价差达48%。这反映出市场需求旺盛以及消费者在春节期间更愿意为优质资源支付溢价的趋势。

消费者的出游时间点高度集中于除夕至初七，占比高达51%，其中初三到初七订单占比56%，展现出“先团聚后度假”的双重需求。

住宿行为来看，超六成消费者选择四星及以上酒店，高星级酒店仍是出境游的核心需求。价格段消费升级趋势明显，体现出消费者对高峰时期的酒店溢价具有一定接受空间。同时入住时间分布向长时段转移，3-5天的入住比例同比提升17%，显示更多游客倾向“慢旅行”模式。

此外，提前预订行为显著增强，平均提前预订天数为三个月。可见2025年春节期间，游客对国际出行政策的信心明显增强，疫情期间的出行不确定性已逐步减少。因此，游客更愿意提早锁定行程，尤其是在泰国、日本等热门国家需求激增的背景下。

而在此消费行为下，汇智研究院进一步计算了预定时间和价格的相关性，下图所示春节期间某酒店的所有订单预订时间与价格呈现弱负相关，70%的订单集中在提前2至3个月完成预订，进一步验证了提前规划对锁定性价比的积极作用。

-短线市场-

日本的目的地城市集中度不高，消费者的需求呈现多样化。东京热度略高于其他地区，但除前五热度外的其他城市订单超过四成。泰国则相对集中（CR3城市占比泰国68% vs 日本 48%），热销城市以曼谷和普吉岛为主，芭堤雅紧随其后。度假型酒店备受青睐，海滨酒店和高星级酒店占据主导地位。（以下价格为春节期间订单的最低优惠金额）

-长线市场-

意大利以罗马为核心需求高地，消费者更倾向选择靠近景点或交通枢纽的中端舒适型酒店；美国市场则需求分散，奥兰多相对具有更高热度，平均住宿星级较意大利更低，消费者出行注重便利性和地理位置。（以下价格为春节期间订单的最低优惠金额）

从消费者行为和目的地偏好中可以看到，2025年的出境游仍处于强劲增长中。小众目的地的选择增加，消费者对个性化体验的需求增强，同时假期灵活性的增加和提前规划占比的稳步提升，为行业从业者提供了新的增长机会。

2025年春节的出境游市场展现出强劲复苏和多样化趋势，也为旅行社提供了提前布局的重要窗口。汇智建议旅行社伙伴们尽早开启五一假期的产品规划与预订，通过汇智平台不仅可以享受更优惠的价格，还可获得更完善的服务支持。欢迎扫描下方二维码，与专属销售经理联系，获取更多酒店详情和价格信息！