智见观察 | 四个小众市场爆了！如何抓住泰国旅游的下一个风口？

近期，“泰国游”在抖音平台上的搜索热度持续攀升，同比增长47.8%，并在12月1日迎来高峰。同时相关搜索集中于跟团游、纯玩团和旅行社，充分反映了游客对团体旅游模式的强烈需求。泰国作为热门目的地，正通过多元化的体验和社交媒体的传播效应吸引更多游客目光。而旅行社作为游客的需求承接方又在搜索些什么、未来产品又该如何规划、该吸引哪些游客？本期智见观察将为您解读以下核心议题：

普吉岛和芭提雅持续霸榜

整体来看，泰国在汇智平台12月的访问量也日趋渐长，截止到12月20日已超过11月整月访问量。热门目的地仍聚焦在普吉岛、曼谷、芭提雅等主流选择。因此周四的C-TALK直播 ⌈超值泰国⌋ 选取了热度标杆普吉岛和增速先锋芭提雅来为旅业伙伴提供深度赋能。

短期独家、长期高端

泰国旅游局的规划分两步走：短期通过举办“独家活动”来吸引高消费游客，比如国际音乐节、体育赛事和奢华时尚秀，以此提升泰国的全球吸引力。此外，将升级潜力节庆活动作为年度标志性事件，比如曼谷的“2024湄南河灯光秀”吸引了超过50万游客前往，带动了超过2,900万美金（10亿泰铢）的经济效益。

长期计划则致力于打造高端旅游生态，开发私人定制游、健康养生游和艺术旅游等产品，同时加强基础设施建设，提升机场、游艇码头等设施，推动泰国成为全球高端旅游首选目的地。在此发展战略下，旅行社又有哪些旅行产品方向的开发机会呢？

聚焦小众市场（Niche Market）

泰旅局计划在2025年重点发展小众市场，锁定四大核心群体：健康养生、奢华体验、体育旅游和浪漫游。尽管这些市场的目标游客数量较少，但消费能力强，被定位为高端消费群体。目标群体以中高收入的千禧一代为主，他们主要来自亚洲的中国内地、马来西亚、中国香港和印度等地区。

泰国在2023年以$8.75亿美元（300亿泰铢）的医疗旅游收入稳居亚洲第一，全球第四。核心客群来自CLMV、中东和中国。老龄化经济、中产阶级增长、慢性疾病趋势和疫情后健康关注推动细分市场需求。泰国政府通过投资激励和医疗签证优惠，致力于在2026年前打造出世界级医疗中心（Medical Hub）：如安达曼健康经济走廊(AWC)和普吉岛国际健康中心项目，进一步支持医疗旅游发展。私立医院正加速转型，拓展专业化医疗服务和数字技术应用，以抓住全球健康旅游市场机遇。

2023年，泰国奢华游旅游市场总市值约为20.7亿美元（710亿泰铢），CAGR约在8%-10%。今年前三季度（1月至9月），国际高端游旅客泰国行目的地主要集中在曼谷、普吉、芭堤雅、甲米和苏梅岛等地。游客平均每人每次在泰国消费约2,277美元（7.8万泰铢），停留约9-10天。

泰国体育旅游市场在全球体育旅游快速增长的大环境下持续扩展。泰国即将在2025年承办女排世锦赛，预计吸引130万游客，并创造超过2.48亿美元（85亿泰铢）的经济效益。赛事将促进外国游客的住宿、餐饮和旅游消费，同时带来高额的转播权收入。女排赛事将在曼谷、普吉岛、清迈等热门旅游地举行，进一步推动当地经济发展，并提升泰国作为体育旅游目的地的吸引力。

泰国作为全球浪漫游和目的地婚礼的热门选择，2023年该领域收入达23.9亿美元，CAGR为12.2%。全球目的地婚礼市场增长迅速，预计2029年将达484.3亿美元，为泰国带来巨大经济潜力。浪漫游不仅推动高端酒店、婚庆服务、摄影等产业，还带动蜜月、家庭游延伸消费，进一步提升当地旅游收入。

重庆和襄阳是搜索“泰国游”用户占比最高的两个城市，其中襄阳因直飞曼谷航班的开通，搜索热度快速攀升。用户年龄分布显示，31-40岁用户占比最多，是主要人群，但18-23岁年轻用户对泰国旅游的兴趣最强，24-30岁群体紧随其后。这表明千禧一代对泰国游关注度高，是旅行社可重点挖掘的潜在市场。

细分市场来看，搜索海外婚礼的用户同时对清迈表现出较高关注，汇智研究院建议旅行社在设计浪漫游产品时，将清迈作为优先目的地，以满足潜在用户的兴趣和需求。银发和男性用户体现出对养生之旅的超高兴趣意向，而千禧一代更关注体育赛事之旅。

泰旅局在2025年聚焦四大细分市场：健康养生、奢华体验、体育旅游和浪漫游，以小众高端市场为核心驱动力，进一步强化泰国作为全球旅游目的地的竞争力。汇智研究院通过社媒数据分析，更为旅行社提供了产品规划和精准用户触达的方向策略。

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