智见观察 | 五一端午出境游数据全复盘，8个趋势助你拿下暑期爆单先机！
2025年中国出境游市场持续回暖。刚过去的五一与端午假期，不仅出境人次大幅增长，中国游客的旅行距离拉长、停留时间变久、消费结构也呈现升级趋势。本期智见观察，我们将结合平台订单数据与用户行为洞察，全面还原2025年春夏两节中国出境游客的真实选择。
国家移民局数据显示，2025年五一假期中国出入境人次达1089.6万人次，同比增长28.7%。值得注意的是，超过四成游客通过“请4休11”延长假期，使得整体行程天数同比增长15%-20%，返程高峰普遍延后2-3天，长线出境游需求明显提升。
按航线距离划分，短途目的地依然占据绝对优势，占比达79%，但长线和中线市场的同比增速分别达到211%与137%，反映中国游客在假期延长和体验式消费升级的双重驱动下，正加速回归远程旅行。
从大洲表现来看，欧洲市场在2025年五一假期实现同比增长247%，领跑全球，反映出签证政策优化、直航航班增加以及文化深度游需求释放的多重推动因素。美洲增长130%、大洋洲增长165%，同样呈现出长线目的地复苏提速的趋势。这类目的地往往涉及更长的假期规划和更高的预算配置，增长数据表明高净值人群出行意愿持续增强。
不仅是热度提升，中国游客的出境游版图也在明显扩展。2025年五一假期，中国游客所覆盖的目的地国家数量从2024年的71个增至98个，城市数量从1,127增至1,636个，增长幅度分别达38%和45%。这表明游客不再局限于传统热门地，而是更愿意探索多样化的文化体验和细分旅行主题，从核心旅游城市向周边新兴城市拓展，从传统热门线路向更具地方特色的小众目的地延伸，旅游需求正在向“深度+广度”双重升级
日本、泰国、港澳台依然是五一短线目的地前列，而中长线目的地中，印尼、法国、西班牙、阿联酋等表现突出今年几个目的地的排名波动尤其值得关注：越南、日本和德国较去年有明显上升，体现出航线恢复、签证政策优化以及国家旅游局推广的成效。而菲律宾排名略有下滑，可能受到同区域替代性目的地的竞争影响。
可以看出，目的地之间的竞争格局愈发动态多变，受季节节奏、营销推广、产品创新等多因素共同驱动。对旅行社来说，如何根据这些变化及时调整目的地资源和推广重点，已经成为业务增长的关键。结合四大增长象限分析，日本和越南成为高增速+高间夜的重点国家，中东和欧洲的新兴国家也值得关注。
五一热销酒店中，四星级酒店占比最高，体现出中产客群对“价格可控+体验优质”的偏好。入住天数方面，三晚及以上的中长停留订单持续提升，长达一周的订单占比同比翻倍，反映出游客计划性增强。
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今年端午假期，全国日均出入境人次达到196.9万，同比增长2.7%，整体保持温和增长态势。从出境游酒店间夜数据来看，较去年同期增长3%，但区域表现却呈现出明显分化。
长线市场全面领涨：大洋洲间夜量同比飙升538%，欧洲增长151%，美洲也上涨130%，显示中国游客在小长假中也更愿意“走得更远”。相比之下，东亚仍有18%的增长，但东南亚则出现24%的下滑，或与目的地竞争加剧及季节性吸引力减弱有关。越来越多的游客选择用年假拼假将端午假期拉长，释放了更多中长线的旅游需求，也给旅行社、航司和酒店带来更大的产品创新空间。对于中长线目的地而言，端午已不再只是“淡季”，反而成为重要的增长窗口。
不仅是五一，2025年端午假期的出境游预订行为也在向“更早、更久”转变。从订单提前预订时间来看，仅1个月内预订的订单占比下降至63%（同比减少13%），而2-3个月提前下单的订单同比增长111%，3个月以上的增长也达到30%。这意味着，越来越多的游客倾向于更早规划端午假期，特别是涉及签证、航班资源紧张的中长线目的地。
与此同时，出境游的酒店入住时长也在明显拉长。6-7天订单占比提升至7%（同比+28%），超过一周的订单更是激增至4%，同比暴涨301%。这说明游客不再满足于“打个卡就走”，而是更愿意花时间深度体验目的地，享受假期的完整意义。“拼假延长+提前部署+停留更久”正逐渐成为国内游客在传统小长假出境游中的新常态。对于旅游从业者来说，抓住这类高意愿、高计划性的用户，将是产品设计与运营中的重要突破口。
31-40岁的高潜家庭群体热度最高，占搜索用户的42%。他们大多是有小学生或初中生的父母，对游学、亲子、语言类项目高度关注。问卷结果显示，暑期亲子游预计占比超六成，且有超四成家庭愿意尝试小团形式的深度游，消费意愿显著增强。
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随着五一与端午出境游数据的持续升温，中国游客在目的地选择、产品消费和出行行为上都展现出更加理性、分层和多元的趋势。对于旅行社和从业者而言，现在正是提前规划暑期产品、锁定优质资源的关键窗口期。
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